Kenia's toerisme marketing

Gelegen in Oost-Afrika, met kustlijn aan de Indische Oceaan, is Kenia een populaire bestemming voor ongeveer 1 miljoen toeristen per jaar, voornamelijk uit het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Met zijn rijke diversiteit aan wildlife, landschappen, natuurreservaten en prachtige stranden, is Kenia ideaal gelegen om zijn activa te benutten door duurzaam toerisme. Gretig om dit te doen, stelt Kenia's Ministerie van Toerisme dat het "belast is met het maken van Kenia een bestemming van keuze, en duurzame toerisme-ontwikkeling te faciliteren als onderdeel van het nationale erfgoed en voor de toekomst."

Duurzaamheid

Duurzaam toerisme, ook wel ecotoerisme en verantwoord toerisme genoemd, genereert inkomsten, werkgelegenheid en behoudskansen voor een gemeenschap, maar heeft minimale impact op het milieu en de lokale cultuur. Om Kenia's rijke natuurlijke en culturele erfgoed te behouden en schade aan kwetsbare natuurlijke activa te voorkomen, moet Kenia duurzaam toerisme volledig omarmen, en het probeert dit te doen. Het Ministerie van Toerisme zegt dat de inkomsten uit toerisme voor 2009 zijn verbeterd ten opzichte van 2008, maar met $1 miljard nog steeds 10 procent lager zijn dan het niveau van 2007.

Binnentoerisme

Binnentoerisme is geïdentificeerd als een andere grote inkomstenbron, vooral om de daling in internationale aankomsten te compenseren. Door het agressief promoten van de binnenlandse markt, verwacht het Ministerie van Toerisme dat deze sector stellig zal groeien. De agressieve marketingstrategie van het ministerium omvatte multimediale marktverzadiging. Een andere sleutel tot succes was het aanbieden van gekorte tarieven aan lokale bewoners bij attracties en gerelateerde bedrijven.

Safari

Een marketinginstrument op zich is het feit dat Kenia de thuisbasis is van Afrika's beroemde "Big Five" (leeuw, olifant, neushoorn, luipaard en buffel). Kenia is de beste plek op het Afrikaanse continent om deze vijf soorten in hun natuurlijke habitats te beleven. Bezoekers op safari zullen waarschijnlijk ook leoparden, zebra's, impala's, nijlpaarden, jakhalzen en hyena's zien. De diversiteit aan landschappen, waaronder open savannes, bossen, weidegebieden, meren en rivierdelta's, heeft elk een eigen unieke reeks wildlife.

Cruises

Cruise-aankomsten zijn een belangrijk aspect van de toeristenhandel, en hebben potentie voor massale groei. Dit sector is echter in afname door ontvoering, terrorisme en piraterij in de internationale wateren voor Kenia's kust. Potentie wordt aangegeven door de meer dan 11.000 geregistreerde cruise-aankomsten in Kenia in januari tot april 2009. De daling is zichtbaar in het feit dat er in november en december 2009 geen geregistreerde aankomsten waren.

Vooruitgang

Na landbouw en productie is de toerismesector de derde grootste bijdrager aan het bruto binnenlands product in Kenia. Voor de tumultes en burgere onrust in 2008 groeide de toerismesector in recordtempo en was $1 miljard per jaar waard. Deze uitzonderlijke prestatie werd toegeschreven aan snelle groei in zakelijk en congres toerisme als het land zijn positie herstelde als leidende hub in Oost- en Centraal-Afrika. Het Ministerie van Toerisme's zelfverzekerde strategie om het land te markten als een veilige toeristen- en investeringsbestemming is cruciaal geweest in het herstellen van de sector.