Hoe je marketingmateriaal vertaalt

Elk bedrijf wil een product of dienst ontwikkelen dat wereldwijd gewenst is. Het grootste obstakel: posters, advertenties en online pagina's maken die andere culturen aanspreken. Bedrijven die leren marketingmateriaal effectief te vertalen, vinden nieuwe afzetkanalen.

Stappen

1. Lijst slang en volkstaal per markt. Ontwerpers moeten buzzwoorden, populaire kleuren, passende afbeeldingen gebruiken voor doelgroepen. Let op: slang heeft korte leeftijd – vandaag "tight" is morgen "tubular" (of vreemdtaal equivalent).
2. Anticipeer directe vertaalproblemen. Veel Engelse zinnen vertalen niet direct, wat leidt tot onhandige formuleringen in advertenties. Creëer meerdere alternatieve zinnen voor awkwarde zinnen voordat je materiaal aanlevert voor print.
3. Inzetten op graduate-opleidingen met internationale business-kennis. Programma's als Purdue University's Center for International Business Education and Research bieden studenten kans om met bedrijven te werken aan vertaling voor nieuwe publieken.
4. Gebruik zakelijke vertaalsoftware voor basismateriaal. SYSTRAN en anderen bieden pakketten voor bedrijven die slogans, productbeschrijvingen, klantgetuigenissen in vreemde talen willen pluggen.
5. Outsource naar gespecialiseerde firma met internationale referenties. PUSH International levert vertaal- en tolkdiensten voor bedrijven die nieuwe markten willen betreden.
6. Minimaal twee vertalers inzetten. Een doet voorlopige vertaling van concurrentmateriaal en eigen publicaties in vreemde taal. Extra vertalers controleren op nauwkeurigheid en betere formuleringen.
7. Stel demografisch profiel op voor buitenlandse markten. Vertaal posters, brochures, webpagina's gericht op doelgroep. Gebruik buzzwoorden in je eigen vertaalde materiaal voor die markt.
8. Pas materiaal aan aan medium. Lange productbeschrijving die werkt in magazine-adv, werkt niet in tv-spot. Check elke vertaalde zin met team op beknoptheid en nauwkeurigheid.